Uma auditoria de conteúdo consiste na análise e posterior correção dos erros detetados num website ou blog, assim como na implementação das melhorias necessárias para otimizar os seus diferentes conteúdos.

Conseguiremos assim um melhor posicionamento, maior tráfego e mais conversões e, portanto, um aumento da rentabilidade.

Usabilidade, otimização e segurança: os três grandes aspetos da auditoria de conteúdo.

Para ser útil e confiável, uma auditoria de conteúdo deve analisar três aspetos básicos do nosso site ou blog:

1. Usabilidade
2. Otimização
3. Segurança

Desta forma, saberemos de forma objetiva e precisa qual é o estado de saúde do nosso site, tendo informações essenciais para melhorar o posicionamento nas entradas do Google e de outros motores de busca, obter mais tráfego, aumentar a percentagem de conversão de visitas em leads e clientes reais, ou ganhar prestígio e autoridade, entre outras vantagens.

1. A análise de usabilidade

A usabilidade é a facilidade e conforto com que os utilizadores navegam no nosso site. A este respeito, uma auditoria é essencial para detetarmos conteúdos obsoletos, com erros ortográficos e gramaticais, conteúdo de diferentes etapas do funil de vendas que possam estar desenquadrados, entre outros erros comuns que te fazem perder clientes e vendas.

Em conjunto, a correção destes erros pode melhorar muito a usabilidade do utilizador, melhorando também a sua experiência e garantindo que os visitantes do teu site voltem e fiquem leais aos teus conteúdos.

2. Otimização da página

Um segundo aspeto fundamental numa auditoria de conteúdo é analisar todos aqueles aspetos (que são muitos e variáveis) que influenciam o algoritmo do Google e que acabarão por determinar a nossa posição no SERP após as pesquisas do utilizador:

• Estrutura de URLs.
• Qualidade de conteúdo.
• Estratégia de palavra-chave ou frases-chave.
• Arquitetura do site.
• Número e qualidade dos links internos e externos.
• Planeamento da presença em redes sociais e plataformas profissionais.
• Etc.

O procedimento para realizar uma auditoria de conteúdo dependerá das nossas necessidades e do nível de análise e melhorias que desejamos implementar.

Uma possibilidade é recorrer a uma consultoria ou empresa especializada em auditoria de conteúdo, mas também podemos realizar a análise do nosso site utilizando comandos e ferramentas gratuitas ou de baixíssimo custo:

• Através do comando “seudomínio” podemos verificar se o número de páginas indexadas no Google corresponde ao número de páginas e registos que temos no nosso site ou blog. Dessa forma, evitaremos problemas de indexação, um problema muito comum.
• Para verificar o cache da nossa página devemos usar o comando “cache” na frente da nossa URL. Este problema é essencial para o SEO, pois garantimos que os robôs do Google passem por todos os links na nossa página com a frequência necessária.
• Para verificar se o nosso site possui conteúdo duplicado, podemos usar programas de deteção de plágio, fator que, além de reduzir a qualidade e o interesse na nossa página, é cada vez mais penalizado pelo Google.
• Com as Ferramentas do Google para webmasters, podes analisar e otimizar os títulos e meta descrições das tuas publicações.
• A ferramenta Screaming Frog ajuda a detetar facilmente links que já não funcionam na tua página.

Se estiveres interessado em melhorar o posicionamento orgânico do teu site no Google, começa por analisar o teu site como se fosse um dos potenciais cliente e se precisares contrata uma auditoria com uma agência de marketing de conteúdo especializada.